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带领新浪体育转型4年后,魏江雷离职

2024-10-23 00:42:18

体育大生意第1935期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

|陈曾义

体育大生意作者

9月24日,独家获悉,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷已于近日提交辞呈,将正式结束在新浪4年多的职业生涯。

第一时间致电魏江雷询问离职消息是否准确,他表示,目前自己并不方便就此事做出任何回应,却并未否认。据消息人士透露,魏江雷的辞呈已获新浪董事长兼CEO曹国伟批准,将于10月中旬正式离职。

作为新浪体育的掌门人魏江雷手主导了新浪体育从体育媒体向体育产业公司的转型之路。回过头看,这4年里魏江雷留给新浪体育最重要的资产,莫过于3x3黄金联赛、5x5足金联赛等一批高质量的新浪自主IP赛事。

9月22日魏江雷与菲戈、马明宇等

共同出席了足金联赛南京开幕式

魏江雷新浪体育的这一段分颇为偶然,却中国体育媒体格局的巨变同时发生。

2014年3月20日,乐视成立乐视体育子公司,开始不断聚拢体育行业精英,在2年内迅速打造体育版权帝国。2015年1月30日,腾讯以5亿美元的天价合同拿下NBA未来5年的新媒体版权,由此开启了中国体育媒体版权的“疯狂”时代。同年10月,体奥动力5年80亿元购买中超版权(2016年-2020年)的消息震惊业内。随后,阿里巴巴、苏宁、暴风、当代明诚等巨头纷纷进场......作为长期以来国内最具影响力互联网体育媒体,新浪体育遭受重大冲击。

2015年1月,魏江雷加入新浪任高级副总裁兼任新浪移动事业部总经理,此前他是联想集团副总裁,联想中国区及云服务首席市场官。由于新浪体育发生一些变动,热爱跑步的他因缘际会兼任了新浪体育总经理。据媒体报道,由于当时失去了最重要的NBA媒体版权,新浪体育出现大面积的人员离职。甚至在魏江雷入主新浪体育的第一天,门口离职的员工排成了队。魏江雷在这种情况下临危受命。

当时在接受媒体采访时,魏江雷表示:“新浪体育之前拿到NBA版权的价格是每年2000万美元,我们的营收是不到1个亿人民币,2015年腾讯则是把价格抬到1亿美元。2015年新浪的中超版权价格是800万元,广告收益能做到3000万。后来我开玩笑说,如果版权价格提高到5000万我们还是会买,但是价格一下提高到了13.5亿,这要做多少业务才能回本?这里面没有商业逻辑、业务逻辑。

在资本做后台,各大媒体疯狂砸钱哄抢体育版权的时代之中,让体育媒体传统的“围绕版权做流量”的商业逻辑不复存在,新浪体育无意卷入这场烧钱大战,被迫开启自我革命。

面对波谲云诡的市场格局,魏江雷带领新浪体育开启了从体育媒体向体育产业公司的转型。依托于新浪体育长期以来积累的庞大用户以及微博的流量优势,新浪体育开始打造包括3x3黄金联赛、5x5足金联赛、“新浪杯”亚洲青少年冰球联赛、新浪跑步评选&跑团盛典、网络健美大赛等在内的一系列自主IP赛事和活动。

在这个过程中,魏江雷探索出三化三道的办赛逻辑,“产品化思维打造赛事、互联网化思维建设赛事、职业化投入运营赛事;运营国际化通道、球员职业化通道、赛事商业化通道”,即利用媒体的价值,把一个比赛办成职业化的比赛,自然有商业价值。

有数据显示,3x3黄金联赛2018年微博话题阅读量达到了35亿,视频播放量突破10亿,5x5足金联赛2018年微博话题阅读量达到了12亿、视频播放量超3亿、直播观看量超过2000万。这些面向大众的自主IP赛事在参赛规模、人数、影响力等方面均成为同类产品中的佼佼者。可以说,经过4年打磨,新浪体育的转型之路已经初具成效。

而要适应这个转型过程的,首先是魏江雷本人。在跨界体育之前,魏江雷有着在多家全球化公司任职经历,2007年加入联想集团后,担任大中华区战略与运营副总裁,负责协调战略的制定、执行和运营管理体系的建立和完善。也曾主管联想集团中国区的市场、品牌和产品的整合行销与推广工作,同时兼任联想集团4个全球业务集团之一的云服务集团的CMO(首席营销官),是业界为数不多的具备中国和国际市场销售,运营管理和产品事业部经营背景和经验的高管。此外,魏江雷拥有美国加州圣塔克拉拉大学列维商学院(Leavey School of Business,Santa Clara University)工商管理硕士学位。

然而在新浪体育转型体育产业公司之后,作为新浪体育老大,他不仅仅要负责公司战略的指定,也需要适应从甲方到乙方的转变,在创造新浪自主IP的同时,更重要地是打磨产品,并将赛事成功地推销给甲方。因此,在很多场合,魏江雷扮演着新浪体育“第一推销员的角色,不过魏江雷通过这些年商圈、跑圈、体育圈所积累的巨大人脉网络,为新浪的系列赛事不断挖掘出新的赞助商。去年底新浪迎来20周年之际,他曾雄心勃勃地向表示,新浪3X3赛事2019年要实现1个亿的收入。

正如魏江雷曾说过的一句话,“如果新浪体育只是一家体育视频网站,我们在2016年就死了。”正因为拥有丰富的市场销售、运营管理经验和国际化视野,魏江雷在进入中国体育产业后,为行业带来了新的思路和解决方案,也带领新浪体育走到了今天。

如今魏江雷即将卸任,而新浪体育的变革之路仍在继续,让我们送上祝福,一路珍重!

注:本文所用图片来自网络

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